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如何有效避免品牌設(shè)計(jì)作品“空”?

在日常的品牌設(shè)計(jì)工作中,相信大家會(huì)時(shí)常聽到需求方說(shuō):“你做的東西太空了、留這么多空白讓我給你做嗎?”等等的言論,元素太少就會(huì)空:容易給人一種缺少設(shè)計(jì)感、沒有層次感、畫面單一無(wú)變化的感受;而元素太多則會(huì)滿:容易給人帶來(lái)元素雜亂、沒有視覺主次、缺少品牌調(diào)性的感受;如何有效的避免這兩種現(xiàn)象的出現(xiàn),這里山貓借住數(shù)學(xué)理論中的“加減運(yùn)算”的形式,為大家分析如何有效避免設(shè)計(jì)作品中畫面空的現(xiàn)象出現(xiàn),也就是設(shè)計(jì)加法的使用~



    誤區(qū)一:很多人會(huì)把“空”解釋為有意的留白,其實(shí)這是一種誤區(qū),合理的留白目的是:留出喘息空間、留出視覺中心、提升畫面品牌調(diào)性,但并不會(huì)因?yàn)橛玫搅舭字R(shí)而導(dǎo)致畫面空、缺少細(xì)節(jié)、缺少變化、設(shè)計(jì)感等等;留白并不是肆無(wú)忌憚的隨意減少視覺元素,只剩下產(chǎn)品+主文案信息,不能將畫面空歸咎于留白!


    誤區(qū)二:當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)作品畫面空的問(wèn)題時(shí),就加各種漂浮物、發(fā)散性元素、用于填充畫面,彌補(bǔ)問(wèn)題!這是常見的一種補(bǔ)救方式,但是卻很容易因?yàn)檫@些元素過(guò)多使用而導(dǎo)致畫面雜亂、無(wú)法體現(xiàn)視覺重點(diǎn),品牌感!


    那么當(dāng)我們出現(xiàn)畫面空的問(wèn)題時(shí),應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行入手修改呢?


 

畫面“空”最直接的原因在于留白不合理,那么最常用的解決方式就是將原本不合理的留白通過(guò)其他元素進(jìn)行填充,也就是要做加法運(yùn)算;水印文字就能起到很好的填充作用,而且也非常實(shí)用,比如:



  通過(guò)設(shè)計(jì)案例對(duì)比我們不難發(fā)現(xiàn),通過(guò)添加水印文字的形式進(jìn)行填充有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):


    一、能起到很好的填充留白的作用,從而可以解決畫面“空”的現(xiàn)象,且能很大程度上保留畫面本身的品牌調(diào)性、簡(jiǎn)潔風(fēng)格。


    二、文字作為水印形式存在,不會(huì)影響主體的視覺表達(dá)以及視覺流暢度的體現(xiàn)。


    三、水印文字常用英文或者數(shù)字、書法等字體形式,而這類字體放大后本身都具有很強(qiáng)的裝飾性和設(shè)計(jì)感,所以通過(guò)添加水印文字的形式也間接的增強(qiáng)了畫面整體的設(shè)計(jì)感。


    水印文字的制作:正常字體放大后填充顏色,做適當(dāng)?shù)耐该鞫忍幚恚S玫耐该鞫确秶?-15%,具體效果以實(shí)際視覺為準(zhǔn),原則上盡量不影響主體以及文案信息的表達(dá)即可!



 避免畫面“空”的第二種方式就是運(yùn)用一些點(diǎn)狀、線狀的輔助小元素進(jìn)行進(jìn)行填充,同樣也是等于在做加法,比如:



 輔助小元素的有無(wú)對(duì)于畫面整體的影響還是很直觀的,這些元素的使用大大增加了畫面整體的裝飾感和豐富度,可以起到很好的避免畫面“空”現(xiàn)象的出現(xiàn),而且這類輔助小元素的優(yōu)勢(shì)相比水印文字:


    一、同樣具有填充作用,相比而言填充力不像水印文字那么直觀,但畫面整體的精致度有所提升。


    二、都可以體現(xiàn)出一定的裝飾性和設(shè)計(jì)感且都不會(huì)影響到整體風(fēng)格的體現(xiàn)。


    三、輔小元素的使用要根據(jù)視覺把控好使用的多少,過(guò)多的使用會(huì)影響畫面的整體感、容易分散視覺注意力,要依據(jù)視覺最終感受進(jìn)行添加!


    注意:此類元素在畫面中一般情況下都是以點(diǎn)狀或者線狀元素的形式存在,不易過(guò)大,要盡可能做到不影響畫面主體,只作為輔助填充的元素存在!



導(dǎo)致畫面“空”的第二個(gè)直觀原因就是缺少層次變化、過(guò)于單一、平面化,改變這一現(xiàn)狀的方式就是增加視覺上的變化,讓畫面整體細(xì)節(jié)感更強(qiáng),避免因缺少視覺變化導(dǎo)致“空”的現(xiàn)象出現(xiàn),常用的增加視覺變化方式我們簡(jiǎn)單列舉幾種:


    一、給產(chǎn)品做投影、倒影,用于提升畫面整體的層次感



    二、將畫面做出光感,這也是之前一直提到的一種很好的視覺表達(dá)形式,需要注意的是要確定好光源方向,一旦確定好,所有的視覺元素都要符合光的感覺,而且有光就有影,切記:


三、適當(dāng)運(yùn)用一些材質(zhì)、肌理,用于增加作品整體的細(xì)節(jié)感,同時(shí)也能起到很好的視覺填充作用:


這些材質(zhì)在一定程度上既能起到很好的增加細(xì)節(jié)感的作用,又能起到填充的作用,而且也增強(qiáng)了畫面整體的視覺變化程度、豐富度,但是要注意不能太過(guò)刻意的體現(xiàn)材質(zhì)紋理而導(dǎo)致?lián)屃酥黧w~


   

    四、運(yùn)用一些色塊也可以提到一定的增加視覺變化的作用,也就是之前說(shuō)的“襯塊理論”,比如:


無(wú)論是哪種方式,目的都是為了增加畫面更多的整體視覺變化,但是要切記,無(wú)論如何都不能因?yàn)楦淖兌雎粤酥黧w!


視覺比例即:主體元素及文案信息占畫面整體的比例關(guān)系,當(dāng)然設(shè)計(jì)不像算數(shù),并不會(huì)有固定的值,只要從視覺的角度看比例協(xié)調(diào)、合理就行;最簡(jiǎn)單的一個(gè)只有產(chǎn)品和文案的海報(bào),只要視覺比例把控得當(dāng),就能很大程度上改變畫面“空”的感受,比如:

同樣是產(chǎn)品+文案,上下的差距一目了然,之所以會(huì)呈現(xiàn)出這樣的視覺感受在于對(duì)留白的運(yùn)用,也就是視覺比例關(guān)系,當(dāng)整體比例關(guān)系運(yùn)用得當(dāng)時(shí),哪怕只是產(chǎn)品和文案,不添加任何輔助元素和效果,也不會(huì)給我們“空”的視覺感受;各個(gè)元素的視覺比例不恰當(dāng)也會(huì)是造成畫面“空”的原因之一!


 避免畫面“空”的解決方式有很多種,它們也可以相互結(jié)合使用,但是要注意切不可每種手法都用導(dǎo)致畫面最終呈現(xiàn)雜亂的感覺,合適即可,如果因?yàn)樗^的設(shè)計(jì)感或者技巧而改變了設(shè)計(jì)本質(zhì),那么這些東西就會(huì)起到畫蛇添足的作用,毫無(wú)用處;切記“水可載舟亦可覆舟”,方式很重要!

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